Gichugu is gelegen in een gebied 130 km ten noorden van Nairobi in de provincie Kirinyaga aan de voet van Mount Kenya (5.199 mtr). Landbouw is in dit gebied de belangrijkste inkomstenbron. Het land van de boeren uit deze groep ligt op 1.734m hoogte en is vruchtbaar en productief, maar nog steeds niet erg ontwikkeld.

Bereiken van de markt 
Een groep leiders startte in 2008 de democratische groep Gichugu Development Association (GDA) om projecten uit te voeren voor de ontwikkeling van het gebied. Omdat landbouw, met name tuinbouw, belangrijk is voor het inkomen van de bevolking wilde de GDA zorgen dat landbouwproducten ook daadwerkelijk de markt bereiken. Daarom richtte ze in 2008 Gichugu Agro-Produce Limited (GAP) op. De GDA zorgde ervoor dat het exportbedrijf Tropical Fresh Produce tuinbouwproducten koopt van GAP en deze op de markt zet. In november 2009 sloten deze partijen daartoe een overeenkomst. Daarnaast tekende GAP een contract met individuele boeren die zich als leden bij de organisatie aansloten. De boeren zien Fairtrade certificering als de enige manier om een betere markt te bereiken. Nog belangrijker vinden zij dat de handel transparant blijft doordat zij en de exporteur jaarlijks worden gecontroleerd. De totale boerengroep bestaat op dit moment uit ca. 200 leden.

Leuk om te weten
De lokale naam voor Mount Kenya is Kirinyaga waarvan de lokale bevolking, Kikuyu's, dachten dat dit het heilige onderkomen was van hun schepper en hun voorvaderen. Een mystieke berg dus, mede doordat de bergtop 23u per dag in de wolken verborgen blijft. Alleen 's ochtends heel vroeg, rond half 7, heb je kans de top van de berg tegen de opkomende zon te kunnen aanschouwen.